Německý národ zahájil industrializaci velmi pozdě. Když Británie a Francie dokončily průmyslovou revoluci, bylo Německo stále zemědělskou zemí.
Nyní však v této zemi s pouhými 80 miliony obyvatel existuje více než 2300 světových značek. Jaký je důvod světově uznávaného „Made in Germany“?
1. "Made in Germany" býval urážlivým symbolem
Poté, co Němci vstoupili do industrializace, prošli také „napodobitelskou fází“: učili se od Británie a Francie, kradli technologii jiných lidí a napodobovali výrobky jiných lidí.
Z tohoto důvodu také britský parlament schválil 23. srpna 1887 novelu zákona o ochranných známkách, která požaduje, aby všechny německé dovozy vstupující na britskou pevninu a koloniální trhy byly označeny jako „Made in Germany“. „Made in Germany“ byl ve své době vlastně urážlivým symbolem.
Když Německo vstoupilo do éry industrializace, vědecký výzkum na univerzitách byl zcela odpojen od oblasti výroby. Přestože „World Science Center“ bylo v té době v Německu, Američané byli velmi chytří. Poté, co získali titul v Německu a vrátili se do Číny, nechodili jen na vysoké školy a univerzity dělat výzkum, ale vstoupili na trh, aby začali podnikat.
Na počátku 90. let 19. století němečtí vědci odjeli do Spojených států a zjistili, že americké průmyslové výrobky mají nejvyšší technologický obsah zlata. Teprve poté jasně prosadili politiku „spojení teorie s praxí“ a začali energicky prosazovat rozvoj aplikované vědy. Vzhledem k silnému základu Německa v základní vědě rychle vytvořilo spojení mezi vědeckou teorií a průmyslovou praxí, a spojilo tak vědce, inženýry a kvalifikované dělníky světové úrovně za půl století. Vedl „revoluci spalovacích motorů a elektrifikace“, která umožnila, aby se německá průmyslová ekonomika rozvinula mílovými kroky.
Od té doby se německé stroje, chemikálie, elektrospotřebiče, optika, kuchyňské náčiní a sportovní potřeby staly produkty nejvyšší kvality na světě a „Made in Germany“ se stalo synonymem kvality a dobrého jména. Téměř všechny nejznámější společnosti v Německu vyrostly z té doby. Celosvětovou pověst si udržují dodnes.
2. Važte si „slávy za vámi“ a nebuďte chtiví po „užitku před vámi“
Německo není národ, který „má rád nové a nemá rád staré“. Němci mají rádi věci se zkušenostmi, historickou pamětí a kulturní pamětí.
Kuličkové pero vyrobené Němci spadlo na zem více než 10krát a lze jej stále používat, když je zvednete. Obytné domy postavené v Německu se nezhroutí 120 let. I když je zničí válka, Němci je musí znovu postavit tak, jak jsou.
obrázek
Je zde fotografie německých staveb s názvem „Nezměněné Německo“, na které jsou vidět domy postavené Němci po 2. světové válce, které jsou zcela ve stylu pozdního středověkého baroka a rokoka. Proč? Po druhé světové válce byla téměř všechna města v Německu v troskách a ty staré domy byly v podstatě zničeny válkou. Němci byli velmi zoufalí, protože Němci mají rádi svou vlastní kulturu. co dělat? Němci zoufale touží zjistit fotografie a designové nákresy roku a musí je jednu po druhé znovu postavit tak, jak byly. Pokud dnes pojedete do Německa, většina měst nemá žádnou moderní architekturu a téměř všechna jsou ve stylu baroka a rokoka.
Vzhledem k tomu, že hospodářský rozvoj Německa nezávisí na trhu s nemovitostmi, je pro německého architekta obtížné získat stavební projekt. Poté, co vyhraje nabídku, ji určitě pečlivě navrhne, udělá z ní výtvarné umění a nechá ji žít navždy.
Proto v Německu nikdy neuvidíte dvě budovy, které budou stejné. Proto se říká, že to, na co němečtí architekti dbají, není „aktuální prospěch“, ale „sláva za sebou“.
3. Jedna osoba podniká pouze jednou
Na tiskové konferenci se zahraniční reportér zeptal Petera von Siemense: "Proč má Německo s 80 miliony obyvatel více než 2300 světově proslulých značek?"
Prezident společnosti Siemens AG mu odpověděl takto: "Záleží na pracovním přístupu našich Němců a naší pozornosti ke každému technickému detailu výroby. Naši němečtí zaměstnanci jsou povinni vyrábět prvotřídní výrobky a poskytovat Závazek dobrého po- prodejní servis."
Tehdy se ho reportér zeptal: "Není konečným cílem podniku maximalizace zisku? Jaká je povinnost?"
Prezident společnosti Siemens odpověděl: "Ne, to je ekonomika Spojeného království a Spojených států. My Němci máme svou vlastní ekonomiku. Naše německá ekonomika sleduje dva body: za prvé, harmonii a bezpečnost výrobního procesu; Praktičnost. To je duší podnikové výroby, nikoli maximalizace zisků. Provoz podniků není pouze pro ekonomické zájmy. Ve skutečnosti je neodmyslitelnou povinností našich německých podniků dodržovat podnikovou etiku a usilovat o dokonalost ve výrobě produktů. a povinnost!"
Německé produkty se nepouštějí do cenových válek a nesoutěží se svými vrstevníky. Za prvé kvůli ochraně průmyslu a za druhé proto, že cena neurčuje vše. Cenová válka může uvrhnout celé odvětví do začarovaného kruhu. Německé společnosti chtějí dosahovat zisků, ale pokud lze zaručit základní zisky, jsou na tom peníze. Němci nejsou tak chamtiví a nekonečně se ženou za zisky, ale měli by uvažovat o dlouhodobějších otázkách udržitelného rozvoje. Němci proto raději „přeměňují část zisků na kvalitnější produkty a lepší služby při zajištění základních zisků“.
Jednou jsem si povídal s vedoucím obchodu s hrnci Fissler v Berlíně a řekl jsem: "Vaše hrnce vyrobené v Německu mohou vydržet 100 let, takže každým prodaným soustem ztratíte zákazníka. Lidé se nemusí dívat Podívejte se na jejich japonské hrnce, které po 20 letech používání skončí a zákazníci ho musí každých 20 let znovu hledat. Dobře si to promyslete, stojí vám to za to? Proč děláte věci tak silné? Co s tím? Když zkrátíte jeho životnost, nedokázali byste vydělat více peněz?"
Manažer mi odpověděl takto: "Kdepak, všichni lidé, kteří si koupili náš hrnec, ho nemusí kupovat znovu. To bude dobře známé a přiláká to více lidí, aby si koupili náš hrnec. Teď jsme příliš zaneprázdněni. Pojďte! Naše továrna na kuchyňské náčiní byla po druhé světové válce přeměněna z bývalého arzenálu. Za pouhých několik desetiletí jsme prodali více než 100 milionů hrnců. Víte, kolik lidí je na tomto světě? Téměř 8 miliard Nyní je stále čeká na nás velký trh s více než 7 miliardami lidí!"
Víte, Němci myslí jinak a jejich marketingové strategie jsou také odlišné. Obchod se udělá jednou za život, a když o něm řeknete něco dobrého, nakazíte tím dalšího člověka. Tato osoba bude opět jeho zákazníkem a poté nakazí třetí osobu. To je to, co dělají.
4. Německo nevěří v dobrou kvalitu a nízkou cenu
Výhoda "Made in Germany" nespočívá v ceně. I Němci přiznávají, že „německé výrobky nejsou levné“. S Japonci se o ceně domluvíte, ale s Němci se s cenou nesnížíte. Němci ani nepřipouštějí, že něco jako „vysoká kvalita a nízká cena“ existuje.
Síla „Made in Germany“ spočívá v jeho kvalitě, know-how k řešení problémů a vynikajícím poprodejním servisu. Obecné produkty vyvinuté německými společnostmi jsou světovou špičkou a obtížné produkty, které po nějakou dobu nemohou vyrábět jiné země. Více než 30 procent německých exportních komodit tvoří exkluzivní produkty bez konkurence na mezinárodním trhu. Průmyslové výrobky vyráběné Němci, od strojů na ražení tunelů pro hloubení metra až po malé sešívačky pro sekretářské práce, jsou světovou jedničkou z hlediska kvality.
Všechny výrobky pro děti do 3 let v Německu nesmí obsahovat žádné umělé přísady a musí být přírodní; veškeré sušené mléko je uvedeno jako předpis o léčivech; všechny mateřské a dětské výrobky se mohou prodávat pouze v lékárnách, nikoli v supermarketech; všechny čokolády jsou regulovány Používat přírodní kakaové máslo jako surovinu pro zpracování a výrobu; všechny značky zdravotní péče a péče o pleť musí mít své vlastní laboratoře a rostlinné plantáže, aby bylo zajištěno, že materiály jsou přírodní a organické kvality.
Neprůmyslové chemické produkty vyráběné Němci, jako jsou detergenty, dezinfekční prostředky na ruce a detergenty, kromě čisticích a sterilizačních účinků, většina z nich využívá technologii biologického rozkladu, to znamená, že při rozkladu chemických složek v nich se spoléhají na mikroorganismy. Snižte chemické poškození lidského těla na minimum. Filtrační konvice vyrobená Němci dokáže filtrovat anorganické i organické škodlivé látky a je bohatá na hořčík. Voda filtrovaná německou filtrační konvicí je mírně sladká.
Německé hrnce mají přirozené antibakteriální vlastnosti a odolnost vůči vysokým teplotám, jsou energeticky úsporné a šetrné k životnímu prostředí a mají vynikající účinky na tepelnou vodivost, takže lidé říkají: "S tímto typem německých hrnců může jedna svíčka připravit lahodné jídlo." Německý hrnec A lze používat 100 let, takže mnoho Němců používá hrnce děděné od babičky.
Němcům jakékoli kuchyňské náčiní stačí koupit jednou za život a není potřeba kupovat podruhé, protože ho nikdy v životě špatně nevyužijete.
Polévkové hrnce vyrobené Němci jsou celé vyrobeny z oceli, tak těžké, že je stěží udrží i muž. Na vnitřní straně víka jsou zvláštní vzory. Zeptal jsem se německého prodejce: "Proč máte tyto vzory?" Řekl: „Po zakrytí může vodní pára přirozeně cirkulovat nahoru a dolů a není snadné spálit nasucho. Toto je druh technologie." Německé hrnce a pánve jsou pokryty pevnými švy. Mohou vám ušetřit spoustu účtů za plyn.
Také jsem se kdysi ptal německého podnikatele, proč se německé výrobky „dají používat 100 let“ na každém kroku?
Odpověděl: "Má to dva důvody. Jedním z důvodů je, že v Německu nemáme žádné zdroje a téměř všechny důležité průmyslové suroviny jsou dováženy ze zahraničí, takže je musíme co nejlépe využít a co nejvíce prodloužit životnost." Je to největší úspora surovin. Dalším důvodem je, že my Němci věříme, že kvalita výrobku se odráží hlavně v tom, zda je ‚trvanlivý‘.“
